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产品经理看“浪姐”二公:张雨绮团实至名归,吗?

《乘风破浪的姐姐》着实是一个不错的综艺节目,上周释出的第二场公演(二公)再一次爆发热议,尤其是排名,热搜评论甚至开始diss现场投票的是不是500位“小龙人”。当我看到“小龙人”在热搜里时,我是地铁老人脸的:看编辑视频的人这样编排现场观众,是来主动曝露自己的智商嘛?

这期实在有趣,我反复看了几遍姐姐们的演出视频后,立刻便想动手写一写以产品思维来看为什么张雨绮团的第一名实至名归(然而还是拖延了一周)。

是的,我认为张雨绮团的整体package拉开其他团一截,是非常优秀的黑马,力压宁静(本命)团我是服气的。随手跟一个粉圈的利益声明:为宁静入“浪姐”坑,看“浪姐”前对张雨绮无感。


-_- 太长不看版本 -_-


张雨绮团在二公的成功是无可置疑的。她在抢出场顺序时便制定了非常精准的策略——“炸场”——意在奋力一搏,用知己知彼的清醒,带队在排练和公演现场完美地执行了行动计划。这一场公演,张雨绮是个优秀的产品经理,她目标清晰,决策果敢,执行到位,在抓住目标用户方面可谓天时地利人和、做到了极致,deliver出的是非常受目标用户欢迎的whole package。


正文 开始

产品开发前,产品定位以及设定success metrics便至关重要。坚定的目标+有可衡量标准的策略+执行时的关键决断,往往决定了最终deliverable的成绩。张雨绮团在三方面几乎达到了能够运作的极致。8个团,每个团的目标都是前三甚至第一,而成功几乎由现场的观众气氛决定。这两点所有人都有一些sense,第一场公演的数据也摆在那边,只有张雨绮在每一步都做出了关键性的正确决断,这是她们团决定性的胜出因素。


“用户第一”绝不是口头说说。在这台节目中,目标用户就是现场的500个人,分坐在巨大的两层舞台的外围两侧。而呈现在电视、网络观众面前的节目是通过特定镜头录播的,舞台上为了顾及大片的正面镜头,演出过程非常容易忽略现场观众。现场加开场一共9个节目,录制到第一个出场的节目时,观众起码已经在现场闷了一个小时了。现场急需一个炸场演出来让观众活跃起来、进入状态。


张雨绮团队的策略自始至终非常精准:炸场。首先,张雨绮一早便坚定选择第一个出场,除了对选位游戏规则的判断,她主要依据了自己第一次公演现场观众反应的观察(通过真实数据做出研判),不可谓不犀利,结果也是成功地借了大环境的“东风”。一个小时的无聊后,来一个这样的炸场效果、互动效果俱佳、而且团长气场那么强却非常接地气的完整演出,观众不投票才是奇怪的。


其次,公演前对于业务上的提升,张雨绮看到其他团的排练后当机立断,冒险增加高难度舞台爆点,这是因着对目标用户心理的绝佳把握而做出的关键决策,高风险高回报——而现场竟然唯一一次圆满完成了,有如神助。现场表演设计了直面舞台两侧观众的大量互动,激发目标用户、请她们变成表演的一部分。张雨绮在这期节目中爆出金句“人气是人气,业务是业务”,充分显示了她对二者施加于观众的力量的清醒分辨,在把握用户心理上实在太优秀。

微博上很多人质疑张雨绮团队是否值得第一名,并因多位实力solo歌手被淘汰而质疑整场排名,争议点主要集中在 1)现场观众的“专业度” 2)个人演唱实力的“变现” 3)团队表演完成度。这其中首先是前文提及的现场Live视角和镜头及剪辑视角的不同——剪辑的多镜头视频与Live相比是“失真”的。微博上的“评论员”们,首先就没有做到“设身处地”,没有现场视角,又怎能准确判断现场状态?依据视频来讽刺现场观众的选择是完全没道理的,就如同你不应该纯粹根据测评视频来判断该买什么床垫一样——人如饮水,冷暖自知。


做产品分析,一定要看end to end用户体验,只堆砌内核技术与用户感受不一定成比例。就好像手机厂商(尤其是2016年之前),多数的产品发布都集中关注在配置上,如同很久以前攒PC机一样。然而普通用户与发烧用户的燃点不一样,除非是目标用户只锁定特定发烧用户,一般的消费电子产品的消费群体,一定是满足了普通用户群体的具体诉求才能热起来。


至于女团,当然是看团体整体,而非单打独斗。骁勇善战如吕布,单打独斗实力上乘,是能独刺董卓之人,也挡不住团战的落花流水。如果个人演唱只顾自己非常强,显出团中其他人的唱功缺陷,连修音后的视频都能看到同一个团里个人实力的大差异,那说明现场观众听到的区分度更大。阵仗都不齐,谈何团魂?只能是减分项。

在团队表演完成度上面,从出场到投票结束,只有张雨绮团做到了在台上自始至终保持强力输出,这种强度的对现场观众的轰炸,气氛非常到位,连宁静团都没有收好尾。现场拉票互动接地气且不惜力气,瞄准目标用户,张雨绮逗黄晓明的“三二一 免礼”,爆发出非常大的笑声,最后三十秒依然不惜力气,非常给观众提神。长时间的录制过程中,抓住观众注意力非常需要预期管理:有delta(突破和变化)才有excitement。张雨绮团第一位爆炸出世,拉起了一个大大的delta。拉票环节的反面,是在观众疲劳期中高大上的无互动安静炫技,这基本可以等同于大牌明星与观众的疏离(呼吸感、节奏感全无),又或重复出现的“小小鸟”,boring无比。


至于舞蹈表演,除少数一两个人之外,八支队伍的专业性其实都不够,并无完整唱跳的实力。录制现场环节繁杂,观众离那么远、也做不到矬子里拔将军,直观感受更多是远处从侧面看的势,这与整齐度直接相关。很多团的排练片段出现了扣动作细节的画面,实际是时间及能力限制,姐姐们几乎很难做到动作精准、轻车熟路。品味,sense,审美细节,这些呈现在镜头里当然都重要,然而实际现场的各团队执行效果都参差不齐。


张雨绮团坚决贯彻了“炸场”的策略,注重气氛营造,把观众的注意力成功吸引来,甩衣服那里的呼声明显高涨,有观众自己参与的现场当然分数给得大方。现场的另一个爆点,是吴昕的竖劈,一枝独秀(也是排练时刺激到张雨绮团的大招),其他的组呼声相对均匀,而且采访时的观众情绪有明显差异,也说明了“炸场”策略的成功。

作为宁静粉,当然要称赞一下宁静团的完成度之优秀——三人各占一part、互相增色,气势如虹。从镜头里看到宁静从演出到访谈时诚恳到头发丝的态度,足够尊重现场每一个人,给到观众非常多好感,非常圈粉。这也让我想到现场投票结果出来时,张雨绮专门感谢伴舞,“没有他们的舞台,这是才艺表演;有了他们的舞台才是真正的舞台”,这尊重的声音,绝对进一步巩固了这个团“接地气”的设定,虽然拉票时间已过,但互动掌声继续。


总结一下,张雨绮团在二公的成功是无可置疑的。


她在抢出场顺序时便制定了非常精准的策略——“炸场”——意在奋力一搏,用知己知彼的清醒,并带队在排练和公演现场完美地执行了行动计划:业务上挑战高风险高回报的爆点动作,演出中用大块时间与观众面对面互动,访谈时继续高能输出、维持住现场观众的热烈气氛。在这一场公演中,张雨绮是个优秀的产品经理,她目标清晰,决策果敢,执行到位,在抓住目标用户方面可谓天时地利人和、做到了极致,deliver出的是非常受目标用户欢迎的whole package。


PS:多嘴几句,个人对于二公每个团表演的2 cents

开场:

蓝盈莹抢王菲菲镜头观感太差;孟佳镜头前疲态略重


黄晓明:

整体表现很consistent;嘴歪

张雨绮团:

台上开始到结束非常完整;舞台最后一个镜头李斯的表情太差了

孟佳团:

情感非常到位;张含韵和孟佳人都过于丧了

袁咏琳团:

阿朵的vocal给三人增色;服装严重显了钟丽缇的身材劣势

丁当团:

白冰很适合女团妆、镜头带出了神话的滤镜;“小小鸟”又又又出现了

黄圣依团:

张萌手拿玫瑰的镜头非常美;“探戈”完全不探戈,整个惨不忍睹


宁静团:

团体表演完成度No.1;要是衣服再好看一点就好了

蓝盈莹团:

吴昕发光;黄龄舞台最后一个镜头弱了


王菲菲团:

沈梦辰最后特写一瞬的侧脸眼神杀;沈梦辰的眼神只杀了一瞬


PPS:

入坑前想看的:宁静的个性妆发

开始看节目后,增加的几个喜欢的点:节目文案优秀,宁静之诚恳,耳目一新张雨绮,选曲及制作算是不俗气,加入黄晓明的MC非常搭。节目组的制作水准的“文”的方面很优秀了。让我尤其想认识一下她们的策划组。


结尾,当然要来一张宁静姐姐的霸气下劈,最卡点、最挺、最直、最美,吹爆姐姐镜头前的实力。


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